文章发表于：2023年05月03日 20:14:29

　不知道大家有没有发现，近几年的女装羽绒服是越来越贵。逛个商场随便拿起一件儿都得4位数起步，打工人的荷包着实承受不住啊。
　　你说这年头羽绒服怎么越来越贵了呢？第一，原材料成本上升。2020年之后，鸡鸭鹅的屠宰量下降，正所谓“鹅毛出现在鹅身上”嘛，鹅毛少了，价格自然上涨了，成本也就持续攀升。
　　第二，同行抬高价格。像国际高端品牌加拿大鹅、盟可睐在国内市场的走红，无形中就抬高了羽绒服的价格。
　　从“爸妈穿的羽绒服”变成“买不起”的样子，波司登的高端化布局可谓是步步为营。18年斥重金进入纽约时装周，请安妮海瑟薇等为品牌助阵，波司登营收大增30.28%。
　　粗暴砸钱刷了一大波存在感之后，波司登从营收下滑一路开挂飙升。2018年到2022年，总营收分别为88.81亿、103.83亿、121.91亿、135.17亿和162.14亿元，可谓是逐年稳步增长。
　　从线上销售数据来看，波司登火热的依旧是1000元左右的产品，3000至5000元的产品，销量并不高，那就更别提万元羽绒服了。不仅没深入人心，波司登还让自己陷入了中端以上，高端未满的尴尬局面。
　　价格这么高，但买来的真是高端羽绒服吗？
　　有句话说的好：步伐太大，容易劈叉。消费者也不是傻子，当价格远远大于价值，“性价比”不再时，这种借着品牌高端化玩溢价的路线能走多远？那么问题来了，你能接受花多少钱买一件羽绒服？