文章发表于：2020年05月20日 10:48:59

5月10日是第四个中国品牌日。一时间，多方联动为之造势：阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，京东打造“新国品计划”，快手也推出了“国货发光”系列活动。“国货崛起”再次进入大众视野。

近年来“国潮流”势头正旺，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。中国品牌在不同领域都显露出过硬的产品实力、创新能力和市场竞争力。

在这段市场繁荣期内，李宁成为“国潮”红利的最大的获益者之一。自2018年登上纽约时装周以来，李宁持续突破以往中规中矩的运动风格，结合中国元素与现代潮流，以新锐面貌面向大众。2019年，李宁YOUNG等业务使特许经销商收入达到约40%的增长。

同时，太平鸟、安踏等本土品牌也接力转型，以年轻化、国际化视角演绎中式情怀，将“国潮”话题推至顶峰。

除服装领域外，美妆市场上的国产份额也逐步攀升，至2019年末已达56%。国货毛戈平、花西子、谢馥春等，以其高品质低定价的特点深受消费者喜爱。化妆品市场不再充斥着清一色的兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌，本土品牌开始有了一席之地。

科技领域上，大疆、华为等国货更是强势来袭。凭借出色的摄影、芯片技术，国产3C品牌不仅吸引着国人的目光，更是出口国际，在国外市场大放异彩。

国货为何如此备受青睐？科学技术是第一生产力，在这个大命题下，国产品牌专注创新，不断迎合市场对产品质量、功能、包装等需求，展开迅速突围。施以合适的品牌营销，国产品牌实现崛起“加速度”。

例如，短视频、直播风口已至，不少国产品牌借此发力。在“快手超级品牌日”直播活动中，格力董事长董明珠下场带货，三小时销售额达3.1亿元，赶超格力网店一整年销量。

跨界联名同样是扩大声量的好方式。江小白和格力高于近期官宣，出品“江小白味的百奇”，并主打用饼干搅江小白混饮的玩法，让中国酒以更为年轻群体所接受的形式打透消费市场。在探索中国酒的多元创新的道路上，江小白一马当先，早在去年就联名雪碧，联合推出柠檬气泡酒和白酒柠檬风味汽水。

此外，怀旧营销也在成为国产品牌间的潮流。百雀羚曾发布《一九三一》广告长图，还原老上海复古场景。在体现老品牌传统的同时，用诙谐幽默的网络语言彰显了自身年轻的品牌力。

随着国货自身品质提升、创意营销，国产品牌家喻户晓指日可待。

阿里巴巴集团副总裁刘博表示，国货正在全面崛起，希望和所有中国品牌一起，让更多国货成为国民好货，让更多中国制造走向世界，让中国潮成为世界潮的方向。