“隐形冠军”图拉斯：基本款的创新就是要刚刚好
乔布斯说,创新就是把不同的东西都整合到一起,而有创意的人总能看到它们之间的联系。
或许没有哪个国家,能像中国过去30年一样,建立起了令人惊讶的供应链体系的大网。被世人瞩目的太阳是稀少的,而真正撑起这张大网的却是耕耘价值的漫天繁星。他们或许是一个核心零部件的厂商,或许只是研发设计公司,又或许是一些小众品类的创新品牌。
德国思想家赫尔曼·西蒙将这样的企业称之为“隐形冠军”。
作为一家垂直品类的公司,他们或许不像世界五百强企业那样闪耀,却一直在技术和用户洞察方面深耕垂直市场,反而有着很深的护城河。换言之,他们都是各自行业里懂得连接和创新的人。
在3C产品领域中,图拉斯便是其中一家。你或许不太了解这个品牌,但你或你的朋友很可能正在使用他们的产品。
过去10年里,这家科技硬件品牌从0发展成为了一个服务25个国家和超过4000万用户的科技硬件品牌,多次在核心渠道登顶销量榜。
如何成为一家隐形冠军?
图拉斯交出的答案是做超越用户想象力的基本款。
“基本款”意味着这是一个面向用户普遍需求的产品,而“超越想象”则代表一种超越市面上平庸产品的用户洞察和产品能力。而这家刚刚满10岁的年轻团队,在创业路上的第一爆款,便是叫做“森系列”的皮套。
这不是一个特别复杂的产品,但却直接击中了用户对于优秀皮套产品的理解。
当时市面上充斥着大量的廉价手机壳,它们塑料感强、功能单一、产品也难言美观。图拉斯团队决定从此入手,于是便有了“森系列”。
“森系列”创新地给推出了多角度悬停模式,释放了用户在不同场景下使用手机的造型自由。再加上轻奢风格的产品质感,结合贴近自然的材质,让“森系列”很快就成为了全网爆品。在手机外观千篇一律的智能机时代,图拉斯成为了当时智能硬件场景中的一抹亮色。
“森系列”的成功,给图拉斯团队留下了深刻的印象。
