文章发表于：2020年01月02日 12:57:09

2020年第一个跨界联名，在元旦诞生了。

1月1日，江小白与乐乐茶宣布联名，并且推出专属的两款奶茶：“江小白-白桃乌龙布丁”“乐小黑-黑糖可可珍珠”以及两款酒味欧包。联名产品于当日，在乐乐茶全国门店进行销售。

据悉此次联名名为“单纯敢混”，为了造势，重庆首家乐乐茶还以江小白的各类元素进行了装点，颇有独特的风格。人们当日到店内参加活动还有机会获得联名周边，吸引了大批年轻人前来打卡。与此同时，江小白也推出与乐乐茶联名礼盒，于电商进行销售。

江小白的味道联名之路

联名活动当日，重庆大融城的乐乐茶挤满了人。

据乐乐茶的相关负责人介绍，这是重庆首家店，也是最先引入与江小白联名产品的门店，“12月26日，联名产品在重庆首发，1月1日登陆全国门店。”其实，茶饮店推出“茶+酒”的组合已经不新鲜，今年喜茶、奈雪等都相继推出此类产品。那么此次江小白和乐乐茶的联名到底凭借什么，吸引如此多年轻人前来排队打卡？

对此，江小白的相关负责人表示，“以味道取胜，此次和乐乐茶联名做的就是有惊喜感和爆发感，让用户有满足的产品，一杯好喝的产品味道。”

据介绍，目前卖得最火爆的则是联名奶茶“江小白”和“乐小黑”。江小白奶茶以奶酪为底，添加白桃乌龙和江小白清爽搭配，带给受众层次丰富的口感；乐小黑奶茶则以巧克力液为基调加入江小白和q弹珍珠，调配出混搭口感，深得年轻人喜爱。

不得不说，此次联名活动双方着实巧妙的利用合作方的品牌力为自己赋能。江小白+乐乐茶让人们感到意料之外，情理之中。两者不但都为年轻人喜爱的品牌，也同样专注于一次又一次脑洞大开的产品创新，一次又一次地给予消费者惊喜，一次又一次引领行业。

“江小白和乐乐茶的联名‘单纯敢混’，打破了白酒与茶饮的次元壁，助力中国传统白酒进入年轻人群市场，刷新大众对中国白酒的固化印象”江小白的相关负责人如是说。

其实，2018年，江小白就已经开始和各种饮品“混”了起来。这股潮流最先在90后中发生，抖音上他们把江小白和红茶、脉动、橙汁饮料混合，引领了一波新的口感潮流。

其中，#江小白+雪碧#还是抖音、微博等社交媒体平台上的热门话题。在杯中将雪碧与江小白按3:1的比例倒入杯中，然后捂住杯口向桌子BOOM地砸下，使得二者充分混合。由于味道甜中带涩，网友们便给这杯混合饮料取了一个性感的名字——情人的眼泪。

今年9月，江小白正式与雪碧进行联名，让白酒成功“混”进饮品中。

2019CBNData（第一财经商业数据中心）的调查数据显示，目前90后更青睐葡萄酒、洋酒和果酒，口味越来越挑剔，白酒的利口化正在成为刚需。而江小白混饮就创造了一个白酒行业转型升级、拥抱年轻人的样本。

在现场采访中，不少年轻人纷纷表示自己用江小白混过很多饮品都很搭，这次官配的江小白+乐乐茶，让他们发现更多混的可能性。

江小白为什么如此“敢混”

其实，创立之初就坚定这条“敢混”之路，江小白的战略为何每次都能如此精准？其实能在多年前就找准这条路，还是取决于江小白本身的“基因”。

据江小白相关负责人介绍，第一，江小白的产地重庆江津白沙镇，是清香型高粱酒的发源地。既不同于浓香型的浓郁窖香糟香，也不同于酱香型的醇厚浓烈，清香型高粱酒口感细腻柔和、清淡爽口，味道干净纯粹。

在此基础上，江小白还继续创新产品口感，独创“单纯酿造法”以及“SLP（Smooth、Light、Pure）产品守则”，把小曲清香酒的产品优势充分地释放出来，让酒体做到清淡甜净。这也成为江小白能打破传统白酒的味道边界，成为混饮基酒的重要条件。

第二，自创建以来，江小白就用全集思维做子集产品。

先研究全球烈酒的重要趋势，发现威士忌、伏特加等产品流行的要素，然后再回来思考我们的产品应该怎么做。既然威士忌、伏特加、清酒“打”过来了，中国白酒不如也“打出去”。

于是，江小白一直紧跟全球烈酒主流口感趋势，用国际流行的混饮方式，让中国酒变得更利口、更时尚、更国际化，成为了18岁—35岁年轻男女最爱的白酒品牌。

该负责人还表示，近两年，江小白混饮不断走红，但实际上混饮战略在2012年就已经启动。

在“江小白小酒馆”巴士里，它主张让年轻人根据自己的个性偏好进行混饮DIY，比如加入冰红茶，代表勇气；加入西瓜汽水和柠檬汁，代表矛盾；加入蓝莓果酱，代表自由……不同的混饮方法产生不同的味道，不同的味道打造口感灵活多变的产品，让西方人及年轻消费者理解中国白酒的韵味。

去年，江小白混饮推广更是再度升级，全国34辆小酒馆车辆同步进行线下推广，计划落地500场线下活动，直面C端用户群，让混饮变成一种最新的潮流，为消费者带来一场品饮方式的变革。

不得不说，在江小白之前，从未有过在年轻化创新里取得突破的白酒品牌，谁也不曾料想，江小白不按传统套路出牌，用“敢混”杀出了重围。