《品牌年轻化，江小白和年轻人同行》

拥有多样的兴趣爱好，和志同道合的人相识，“玩在一起”是年轻一代分享生活的社交方式。

音乐节、市集、网红展……，以年轻群体兴趣划分的各种活动在近几年备受关注，打卡各种青年活动，也成为他们交际间乐于谈论的话题。

年轻人的聚会，草莓音乐节当属前三。邀请当前热门音乐人登台表演，打造Youngblood青年计划为各类青年艺术家提供展示机会，集音乐、艺术为一体的草莓音乐节，一年之中在全国各个城市掀起年轻人聚会的高潮。把有共同爱好的人聚焦在一起，分享对音乐、艺术的独特见解，草莓音乐节为年轻人提供了选择“另一个自己”的交际空间。

时代变了，以前跟着家里长辈逛菜市的那帮小朋友，现在成为了市集主力军。市集，是近几年新兴的娱乐活动，指与生活方式相关的品牌主带着自己的产品出摊售卖，消费者身在其中的购买体验就如逛市场一样。

市集常有的类型是小饰品、食物、书籍混合的杂货市集，也有深度体验的咖啡节、甜品节等单一的品类市集。年轻人选择来到市集上，短时间就能在同一个地方逛到大量的品牌，便于自己根据爱好做选择，而不是消耗大量时间先去筛选购买场所和购买品牌。

作为网红展鼻祖的美国冰淇淋博物馆，给年轻人带来了区别于博物馆展览的装置展，巨型冰棒、糖豆游泳池、甜甜圈游泳圈还有棒棒糖丛林配上鲜艳的颜色，大量道具陈列只为吸引年轻人前来打卡。同类展览随之风靡，网红展的特点在于大型装置陈列、场地色彩鲜艳，满足年轻人的拍照需求即可。当然，网红展社交绝不仅仅是发布一张照片即可，社交平台互相的打卡分享，对美的探讨，才是这代年轻人钟情于此的原因。

年轻人热衷的活动，当然不仅仅只有这些，一直践行品牌年轻化的高粱酒品牌江小白，把当代年轻人爱玩的都混在了一起。

为了和年轻人同行，江小白发起了JUST BATTLE国际街舞赛事，向国内外街舞爱好者发出邀请，不管是什么舞种，不管是少儿还是成人，每年都会聚集在江小白的比赛现场，向他们热衷的文化致敬。

除了街舞赛事，江小白还把年轻人的爱玩搬到了自己的酒庄。去年，江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事在其酿造基地江记酒庄举办，国内外涂鸦艺术家在3天时间里为江记酒庄穿上华丽外衣，酿酒基地变身潮流酒庄。

除了推广年轻人热衷的文化活动，江小白在自身产品上也是时刻与年轻人并行。江小白混饮是近期在各大短视频平台流行的一种玩法，即江小白混上年轻人喜欢的饮料，变成一杯自己专属的酒。江小白加红茶、江小白加雪碧，成为混饮喝法的热门。

凭借一直对年轻人喜好的敏锐嗅觉，去年，江小白与雪碧携手推出联名礼盒，正式把网友们的江小白混雪碧喝法落到新品上。江小白推出的柠檬风味高粱酒，更是让人有点分不清这到底是雪碧还是酒。这款号称用户共创沉淀出的产品，也侧面证实了江小白践行品牌年轻化所做的努力。

回到江小白品牌成立之初，以单一高粱酿造的清香型高粱酒亮相，对比传统白酒，江小白度数更低，饮用场景选择餐饮店，新场景加新饮用满足消费者多元的饮酒偏好。去掉传统白酒带来的阶层感，江小白倡导小饮小聚的愉悦，致力做年轻人的小酒。

品牌年轻化是品牌转型的持续动作，当网络主力军90后、00后成为消费主力时，是否选择和年轻人同行？