荣耀双11开门红 折叠屏家族上演冠军帽子戏法
11月1日，荣耀双十一开门红战报出炉：荣耀折叠屏家族火力全开，斩获折叠屏品类销量冠军;荣耀Magic Vs2获京东&天猫双平台折叠屏单品销量冠军;荣耀V Purse获京东折叠屏单品累计销量冠军。从单品销量冠军，到折叠屏家族组团出道，实现多平台霸榜，宣告荣耀双十一首战用折叠系列屏产品迎来在高端市场的开门红。
在目前低迷的智能手机市场中，荣耀双十一首战亮眼表现背后源于三季度以来积累的强大市场势能，折叠屏三连击让荣耀牢牢占据了行业头部位置。在当前存量竞争市场，荣耀爆发增长的销量不仅给友商带来巨大销售压力，同时也是荣耀战略布局方向经受住市场验证的最佳佐证。在这个极度内卷的时代，这样的成绩并非偶然，其背后是荣耀折叠屏战略的厚积薄发以及持续投资技术创新的水到渠成。
过去三个多月时间，可以清晰看到荣耀在折叠屏领域的厚积薄发，从荣耀Magic V2到荣耀V Purse再到Magic Vs2，荣耀不仅一举打破过往折叠屏产品的厚、重、贵等核心痛点，更做出拉齐于直板旗舰的产品力，带动折叠屏赛道实现从先锋到主力的蝶变。
7月12日，荣耀Magic V2正式发布，闭合态厚度薄至9.9mm，成功引领折叠屏手机进入毫米时代，并凭借强劲产品力拿下第三季度折叠屏单品市场份额第一;9月19日，荣耀V Purse钱包折叠屏正式发布，诠释了荣耀对于折叠屏的时尚表达以及全新交互体验的探索，同时荣耀折叠屏布局进一步覆盖到外折形态，自开售起即一机难求过于火爆;10月12日，荣耀Magic Vs2正式发布，轻至229g，带来了堪比直板旗舰的体验，全面掀起折叠屏普及浪潮。在2023年下半年折叠屏三连击爆发，成为荣耀双十一旗开得胜的核心驱动力。
当我们深剖去看的时候会发现，荣耀塑造的核心驱动力离不开以高强度的研发投入逆周期投资未来。统计显示，在所有电子消费品公司当中，荣耀的研发投入强度是最高的，2022年研发投入强度位居全国前六，占比接近收入10%。如此高强度的逆势投入之下，荣耀不断带来技术突破与体验创新，青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自研射频芯片创新技术，在长续航、屏幕护眼、超强通讯等体验方面构建起了品牌的护城河。
销量便是最好的证明，在技术驱动下，荣耀折叠屏手机在市场上得到了诸多消费者的认可。据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，2023年7月-8月，7月上市的荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长，力压华为、vivo、三星等品牌的产品，夺得横向折叠屏手机市场TOP1，增速远超同期折叠屏市场大盘存量用户增长情况。同时，根据IDC报告，荣耀时隔四个季度，以19.3%的第三季度市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，同时，在600美元以上高端市场凭借3款折叠新品份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心。
此外，荣耀表现出强劲的“吃新”能力，不仅吸纳了OV米的用户，同时也转化大量苹果、华为用户。据一线渠道商透露，荣耀Magic V2开售两个月，苹果用户流入数是Magic Vs同期三倍之多，增长至300%。
在折叠屏手机这个新赛道，荣耀凭借着极强的产品竞争优势已经有了与苹果、华为在高端市场分一杯羹的实力。从发布到此次双十一大促，产品销量不断增长、款款爆品掀起折叠普及风暴，也让荣耀CEO赵明曾经提出的“告别苹果在高端市场一家独大”的言论逐步照进现实。先有挑战者，才有挑战成功者。面向波谲云诡的市场竞争环境，荣耀正以折叠屏为引领，形成核心竞争优势，推动品牌整体高质量增长，崛起为高端市场与苹果、华为分庭抗礼的“第三极”。
