文章发表于：2023年04月15日 22:12:22

　　探店，是近几年来深受人们关注的一个热门话题。何为探店？探店是指，博主到店进行消费，并对店内的环境、店家所提供的产品与服务进行点评，以视频或帖子的方式分享到短视频平台。

　　探店，实质就是第三方测评，在一定程度上为商家与消费者搭建了桥梁，能够在一定程度上促进消费。探店经济火热，许多自媒体博主变身“探店达人”，美食博主陈琳也于一年前加入探店行业，从一名自己做美食的博主，变身为探店分享美食的博主。

　　除了是一名探店博主外，陈琳还是一名名企高级白领，她在位于深圳前海桂湾商圈附近工作，因此她的探店活动也基本是围绕着该商圈开展，她表示前海桂湾商圈不但是商业旺地，美食店铺林立，更汇聚了前海人寿、OPPO、TCL等知名企业，方便开展探店活动之余，也有助于精准覆盖目标人群，提高种草成功率。

　　近两年来，探店行业迎来了爆炸式的发展，仅仅是在抖音平台上，“美食探店”这个话题就有超过千亿次的播放量，庞大的流量吸引了众多年轻人加入探店行业。陈琳表示，自己身边也有好几个朋友、同事于近期加入了探店行业，就是希望能够在火爆的探店经济中分一杯羹，为自己赚取一点业余收入。

　　然而，近一两年来，随着探店行业的日益兴盛，再加上缺乏行业监管，出现了诸如“虚假种草”“变相打广告”“吃霸王餐”等现象，让人们对探店行业的发展产生了担忧。陈琳认为，探店乱象层出不穷，这是由于探店属于一个新兴行业，行业监管缺失，探店行为的法律属性、责任主体划分不明确导致的。譬如要界定探店活动中是否存在虚假宣传就有一定的难度，因为这存在很强的隐蔽性。

　　要想推动探店行业长远发展，就必须要落实行业监管，把商家、探店达人纳入评价体系，并明确商家、探店达人的行为规范与权利责任，使一切有规可循，保障商家、达人、消费者三方的权益。

　　目前，短视频平台抖音出台了相关的探店规范，陈琳表示这将有助于促进行业自律与有序发展。不过，相关规范要真正发挥作用，还需要思考以何种方式落实，如何引入诚信监管体系，规范商家与达人的经营行为，如何引入激励与惩治机制，激励作品消除虚假信息等等，都需要集各方智慧，凝聚行业共识。